Marcas de ida y vuelta: Openbank

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El nombre de una empresa o producto es un intangible que puede alcanzar un enorme valor. Refrescos de cola hay muchos, pero la marca Coca-Cola hace que sea el más bebido del mundo. Pero, a pesar de eso, muchas veces las compañías deciden cambiar de marca por diferentes motivos. Lo que no es tan habitual es que un tiempo después recuperen su denominación original.

Poco a poco iremos repasando algunos de los extraños casos de marcas que resucitaron. Hoy es el turno de Openbank:

Openbank y Patagon

Patagon.com fue un portal financiero.

Los inicios de Openbank

El banco online del Grupo Santander (Open Bank, SA) nació en 1994 como una entidad que únicamente operaba por teléfono e Internet (hoy en día también cuenta con algunas oficinas físicas en las principales ciudades de España). Se llamó Openbank.

El cambio de marca: de Openbank a Patagon

En 2000 decidieron comprar la mayor parte (75%) de Patagon.com, un portal financiero argentino que habían fundado Wenceslao Casares y Constancio Larguía tres años antes. En total desembolsaron 540 millones de euros en esta adquisición. El banco decide cambiar de denominación (Patagon Internet Bank, SA) y marca. Dejaron de llamarse Openbank para ser Patagon tras un periodo de adaptación en el que aparecieron ambas juntas.

El retorno a los orígenes: de Patagon a Openbank 

Otros cinco años después, en 2005, el Santander decide recuperar la marca original: Openbank. La entidad cántabra ha variado varias el logotipo manteniendo su característico color rojo y agregando el inconfundible pictograma de las llamas del Santander.

Openbank, del Grupo Santander

En los últimos retoques que ha tenido el logotipo de Openbank se ha incorporado el inconfundible pictograma del Santander.

Y muy pronto el banco volverá a transformar su identidad corporativa. Desaparecerá la referencia al Santander suprimiendo las llamas y utilizará las dos letras más representativas de Openbank, la o y la b para emular una llave:

nuevo logotipo llave de Openbank

El nuevo logotipo de Openbank sustituye el pictograma del Santander por el de una llave formada por las letras O y B.




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