Marcas de ida y vuelta: Darty, San Luis y Menaje del hogar

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Durante las últimas décadas en España hemos visto la aparición y desaparición de numerosas cadenas de tiendas de electromésticos. El caso del trío formado por Darty, San Luis y Menaje del hogar es especial porque las tres tienen mucho en común:

Tienda Darty

Recreación de un centro Darty en Francia.

Los inicios de Darty, San Luis y Menaje del hogar

La marca francesa Darty nació en 1957. Es el líder la distribución de electrónica en Europa y está presente en seis países (Francia, Holanda, Bélgica, República Checa, Eslovaquia y Turquía) operando, además de con esta marca con otras tres: BCC, Datart y Vanden Borre.

Sin embargo, Darty también ha estado presente en otros mercados, como Italia y España. En nuestro país podríamos decir que la marca Darty es como el Guadiana, ya que ha aparecido y desaparecido en varias ocasiones.

La primera vez, según recoge el blog Marca por hombro, fue en 1982. Darty abrió cuatro grandes tiendas de electrodomésticos en Madrid (un par en el centro y las otras, en las afueras). La aventura duró poco tiempo: apenas un año después la matriz decidió abandonar España ya que estimaban que no era posible “alcanzar resultados positivos en los tres próximos años”.

El cambio de marca: Menaje del hogar y San Luis se fusionaron y luego fueron adquiridas por Darty

Aquí es donde entran en juego Menaje del hogar y San Luis. La primera, con presencia, principalmente, en Madrid, y la segunda, en Galicia, se fusionaron en 2005. Y un par de años después fueron adquiridas por Darty que, de este modo, regresó a España 24 años después.

Tienda Menaje del hogar

La empresa Menaje del hogar se fundó en los años 40 en Madrid.

No obstante, el cambio de marca no fue inmediato, ya que hasta 2010 no reemplazaron los carteles de San Luis y Menaje del hogar por los de Darty.

La segunda incursión del grupo galo en España tampoco acabó bien. En abril de 2013 decidió cerrar de nuevo su filial ibérica (que contaba con más de 40 centros y unos 650 trabajadores) y dejar en manos de la portuguesa Worten el servicio de postventa.

El retorno a los orígenes: resucitan las marcas Menaje del hogar y San Luis

Menaje del hogar y San Luis vuelven a resucitar a finales de 2013. En Galicia ya hay cinco tiendas San Luis y, curiosamente, lucieron también el logotipo de Darty durante algún tiempo. La marca francesa les cedido gratuitamente su enseña durante año y medio, según informó El País.

Lorenzo López, delante de una tienda Darty San Luis

Lorenzo López delante de una tienda Darty San Luis en A Coruña. Foto: G. Tizón para El País.

El resurgir de San Luis vino de la mano de Lorenzo López, el empresario gallego que fundó esta compañía cuatro décadas antes.

Y también volvieron las tiendas Menaje del hogar a Madrid que, según avanzaba El País, tenía previsto contar inicialmente tenía unos objetivos para el primer año de contar con 24 tiendas, crear unos 300 empleos directos y facturar en torno a 75 millones de euros.

¿Punto final para Menaje del hogar y San Luis?

Aunque lo cierto es que estos ambiciosos planes no se pudieron cumplir. Según publicó en mayo de 2015 otro diario, La opinión A Coruña, en estas fechas Electrónica San Luis ya había cerrado siete de las nueve tiendas de Menaje del Hogar que tenía en Madrid y se preparaba para finiquitar las dos restantes y el almacén de 10.000 metros cuadrados que las abastecía en esta comunidad.

Por su parte, las tiendas gallegas de Electrónica San Luis corrieron meses después la misma suerte.

Un último apunte sobre la marca Menaje del hogar. En la actualidad está operativa tienda online Menaje-del-hogar.com, pero no tiene ninguna relación con la marca homónima madrileña. La empresa barcelonesa Productes de tot el món, SL aprovechó que este dominio esta disponible para registrarlo y sacarle partido al tirón que todavía tiene esta enseña.




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